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双十一空气净化器增长超50% 内资品牌表现强势

   
来自:潮流家电网 发布日期:2017-11-16 13:29:30
今年双十一,健康电器规模再创新高,其中净化器同比增长超过50%,在这个双十一满载而归。

    双十一进行到第九个年头,不再只是中国的双十一,而是已经成为全球协同的双十一。每年的双十一,家电、数码3C都是这场促销战役的主角,而随着人们越来越重视生活品质,健康电器获得了更多关注,增长超过传统家电产品。今年双十一,健康电器规模再创新高,其中净化器同比增长超过50%,在这个双十一满载而归。

双十一空气净化器增长超50% 内资品牌表现强势

    根据奥维云网(AVC)线上监测全球最大十家显示,净化器双十一规模达到11亿元,同比增长52.9%。但是促销规模近年有所下滑,今年为9.5。说明消费者对双十一爆发集中式购买方式热衷度下滑,当然今年新零售,线下的协同促销也有一定分流影响作用。

    (平峰期:除双11之外的周度为平峰    双11:双11当周促销额倍指数:等于双十一      当周零售额÷平峰期周度平均零售额)

  双十一空气净化器增长超50% 内资品牌表现强势

    具体来看,根据奥维云网(AVC)线上监测全球最大十家显示,今年双十一的榜单上还是熟悉的老面孔,国产品牌表现强劲,前五位中有三个是国产品牌净化器,分别是小米、352和AIRX。

双十一空气净化器增长超50% 内资品牌表现强势

    本次促销期,去除PM2.5、HEPA和活性炭是标配,此外净化器主打的产品主要体现在智能化,例如,手机APP控制,滤芯更换提醒,空气质量检测。其中,手机APP控制增长最快,增长了16.8%,接近半数产品配备该功能。当然这也是一直以来的行业趋势之一。

双十一空气净化器增长超50% 内资品牌表现强势

    近三年来,双十一净化器均价一直在增长,但今年双十一均价第一次低于平峰期均价,说明今年促销力度有所加大,折上折、付定金抵双倍金额以及满增等等促销形式层出不穷。

    在价格结构上,从奥维云网(AVC)线上监测来看,双十一期间,1500-2500元价格段增长最为明显。其次是3000-4000元价格段,三年来第一次超过平峰期。而2500-3000元价格段出现明显下滑。在大力度促销的刺激下,消费者更倾向于选择性价比更高、以及中端的净化器产品。

双十一空气净化器增长超50% 内资品牌表现强势

    从品牌表现来看,内资品牌逐渐强势,外资品牌的领先优势越显微弱。根据奥维云网(AVC)线上监测的全球最大十家看,今年双十一TOP10机型中,内资品牌与外资品牌各占一半,同时主打高性价比的小米两款机型成为最受欢迎TOP2。
    自去年3月空气新国标实施以来,高CADR值净化器产品逐渐成为主流,今年双十一TOP10机型里,有6款CADR值在500以上,其中内资品牌AIRX和苏泊尔的两款机型CADR值达到800。
    TOP10榜单中,还呈现出内资品牌产品较新,外资品牌较老的特点。其中,布鲁雅尔的三款机型均为2012年的老机型,2017年上市的三款机型均来自内资品牌。
    今年TOP50品牌表现,据奥维云网(AVC)线上监测的全球最大十家,在平峰期,内资品牌占35.7%,但是在双十一期间比例升高到45.7%。在大促中,内资品牌显示出了较强的优势。
关键词: 净化器健康电器
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