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2018年白电业价格依然看涨

   
来自:智家电 发布日期:2018-1-11 8:08:38
近几年,中国白色家电产品的价格涨声不断。除了制造端成本上涨,消费需求升级驱动等因素外,白电稳固的寡头化品牌格局也让溢价优势越发明显。
    近几年,中国白色家电产品的价格涨声不断。除了制造端成本上涨,消费需求升级驱动等因素外,白电稳固的寡头化品牌格局也让溢价优势越发明显。2018年,白电涨价趋势仍然延续,尤其是产业加快向中高端转型,单品均价大概率将继续上涨。
    在过去的2017年,白电产品一路看涨。据中怡康线下月度监测全球最大十家:2017年1~10月中,冰箱市场零售均价同比增长12.9%,达到3689元;洗衣机零售均价同比增长10.4%,达到2632元;空调零售均价同比增长6.7%,达到3764元。厨电方面,数百厨电相关品牌先后多次向渠道发函涨价。
    涨价过去是很多家电厂商不愿意正视的现状和问题,更多企业以降价为荣,往往是以低价格战为噱头。如今面对一轮消费升级、产品升级下的商业竞争,越越多的白电企业率先开启一轮以涨价为主角的价值竞争。
    值得注意,当前一方面是白电价格上涨,另一方面则是白电市场销量的持续走高。以空调市场为例,2017年全年销售额同比大增逾三成。相关全球最大十家显示,2017年我国空调市场零售量和零售额达到5787万台和1987亿元,同比增速分别为27.4%和32.4%,产销规模均创下历史新高。在高温天气的带动下,2017年7月空调单月零售量逼近千万套,同比增幅超过40%。
    同时由于白电产品价格全线上涨,2017年白电双巨头业绩快速增长。美的集团2017年1~9月营收已达近1870亿元,净利近150亿元,净利同比增长17%;青岛海尔2017年三季报显示收近1200亿元,净利近57亿元,同比增长了48%。
    与2017年相比,2018年影响白电产品价格的因素依然存在。比如,今年大宗原材料的价格仍然处于向上通道中;而人力成本也是不断攀升。另外,消费升级势头正劲,涨价基调不变。重点是,白电产业龙头品牌地位稳固,掌握着很大的行业定价权。
    由此来看,格力、美的、海尔三大白电巨头仍然会是2018年的大赢家。市场竞争态势“强者恒强”态势显著,不管规模还是品牌溢价能力,都将更具优势。在龙头品牌带动下,市场的高端化转型也将加快,比如更高端化、智能化的冰箱;洗干一体机;APF一级空调产品等,产品结构不断优化。
    对于所有家电厂商来说,白电涨价的案例表明:涨价并不可怕,可怕的是该涨而不涨。成本上涨,产品结构调整,如果不涨价而是压缩利润空间,消耗的则是整个行业的朝气。彩电行业的价格战就是一个反例。2018年白电产品持续上涨,更多折射的则是中国白电产业健康发展的态势,也从侧面反映出中国白电产业中高端转型成果。
关键词: 白色家电价格
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