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2017年厨电市场产品回顾:高端化成趋势 智能化发展缓慢

   
来自:潮流家电网 发布日期:2018-2-6 15:10:58
2017年落下了帷幕,从宏观环境来看,整个经济形势向好,虽然房地产市场在持续调控之下,成交量一路下滑,但是与此相关的厨电行业在过去的一年依然保持较好的增长势头。

    2017年落下了帷幕,从宏观环境来看,整个经济形势向好,虽然房地产市场在持续调控之下,成交量一路下滑,但是与此相关的厨电行业在过去的一年依然保持较好的增长势头。奥维云网(AVC)监测全球最大十家显示,2017年厨电市场终端零售额达到了694亿元,同比增长了9.0%。其中油烟机零售额为414.4亿元,同比增长了9.7%,零售量为2839.2万台,同比增长了2.9%;燃气灶零售额为215.3亿元,同比增长了8.1%,零售量为3184.8万台,同比增长了2.9%;消毒柜零售额为53.8亿元,同比增长了7.6%,零售量为579.6万台,同下下滑了1.5%。洗碗机零售额达到了44亿元,同比增长了129.2%。嵌入式厨电零售额达到了67亿元,同比增长了36.8%。其中嵌入式电蒸箱零售额为34.0亿元,同比增长了55.7%,零售量为53.8万台,同比增长了56.0%;嵌入式电烤箱零售额为29.3亿元,同比增长了23.1%,零售量为52.2万台,同比增长了23.0%;嵌入式微波炉零售额为3.5亿元,同比增长了9.4%,零售量为10.4万台,同比增长了4.2%。

    从整个厨电产业来看,传统厨电品类结构升级明显、新兴品类特别是洗碗机高速增长是推动行业增长的重要因素。高增长、高利润率吸引来更多参与者试图从中分一杯羹,洗碗机、嵌入式微蒸烤品类品牌数量大幅增加,TOP品牌集中度明显下降,行业竞争激烈程度加剧。面对激烈的竞争,各主流品牌纷纷迭代自家产品以保持竞争力,从市场表现上看,油烟机品类性能明显升级,多眼灶2017年表现突出,不仅同比增长大幅高于行业,均价也大幅提升,或将成为灶具行业结构升级的方向。

    品牌方面,奥维云网(AVC)监测全球最大十家显示,2017年传统厨电TOP10品牌零售额继续小幅提升,2017年线下市场TOP10品牌份额占比达到了87.5%,同比上升了1.7个百分点,线上市场TOP10品牌份额占比达到了83.1%,同比上升了0.8个百分点。洗碗机方面,2017年线下市场TOP3品牌份额占比达到了89.9%,同比下降了5.2个百分点,线下市场TOP3品牌份额占比达到了82.7%,比下降了3.5个百分点。

    从整体消费趋势来看,趋优消费渐行,高品质产品需求进一步扩大。从奥维云网(AVC)监测全球最大十家来看,在消费升级的带动下,厨电方面,线上线下中低端产品的需求量进一步下降,高端产品的需求量进一步提升。而从整个家电产业的发展来看,厨房正在成为新的娱乐、交流中心。

    从产品方面来看,奥维云网(AVC)监测全球最大十家显示,线下厨电市场高端化趋势明显。就油烟机而言,近吸式油烟机零售量份额持续走高,2017年零售量份额达到了44.3%,同比上升了2.5个百分点,T型机零售量份额为33.8%,同比下滑了1个百分点,塔型机零售量份额为13.8%,同比上升了1.7个百分点。从单品油烟机的价格段来看,售价在4K-6K的单品油烟机零售量份额得到了明显提升,而售价在1K-3K之间的油烟机零售量份额都出现了下降。

    从排风量来看,线下20m3/min超大排风量产品份额大幅增长。奥维云网(AVC)监测全球最大十家显示,近吸式油烟机排风量在20m3/min的油烟机零售量份额为14.9%,比去年同期提升了6.2个百分点T型机排风量在20m3/min的油烟机零售量份额为5.7%,比去年同期增长了1.7个百分点,塔型机方面,排风量在20m3/min的油烟机零售量份额为50.1%,比去年同期提升了21.1个百分点。

    而智能化方面,线下APP控制油烟机零售量渗透率相比2016年基本没有变化,智能化之路任重而道远。

    燃气灶方面,线下嵌入式双眼灶中高价位段份额大幅提升,奥维云网(AVC)监测全球最大十家显示,2017年线下多烟灶零售额份额同比增长了45.2%,其均价也提升至3135元,均价同比提升了27.0%。

    线上市场方面,线上近吸式油烟机中高端价位增长明显,奥维云网(AVC)监测全球最大十家显示,2017年近吸式油烟机零售量份额达到了54.1%%,同比上升了1.7个百分点,T型机零售量份额为31.5%,同比下滑了1.7个百分点,中式油烟机零售量份额为10.9%,份额基本保持相同。从单品油烟机的价格段来看,近吸式油烟机售价在3K-4K的单品油烟机零售量份额提升了1.1%,而近吸式油烟机售价在2000元以下的,T型机售价在3000元以下的油烟机零售量份额都出现了不同程度的下降。

    再从排风量来看,奥维云网(AVC)监测全球最大十家显示,线上油烟机市场,排风量在16m3/min-18m3/min的油烟机仍是主流,其中近吸式油烟机16m3/min-18m3/min段零售量份额达到了39.6%,T型机中,排风量在18m3/min段零售量份额达到了33.0%,同比上升了6.3个百分点。智能化方面,线上智能化产品发展和线下类似,停滞不前,而自清洁类产品份额有所回升。

    燃气灶方面,线上市场,奥维云网(AVC)监测全球最大十家显示,嵌入式双眼燃气灶仍是主流,但是相比于2016年,零售量份额下降了1.5个百分点,占比为85.6%。而在价格方面,线上嵌入式双眼灶仍旧以中低价为主。

    对于2018年的发展趋势,奥维云网(AVC)认为,未来几年厨电市场仍旧保持持续增长,2018年厨电行业规模有望突破1000亿元。其中油烟机零售额约为451.1亿元,预计同比增长8.8%,零售量约为2881.8万台,预计同比增长1.5%;燃气灶零售额约为228.4亿元,预计同比增长6.1%,零售量约为3165.7万台,预计同比下滑0.6%;消毒柜零售额约为52.1亿元,预计同比下滑3.1%,零售量约为550.6万台,预计同比下滑5.0%。洗碗机零售额约为90.9亿元,预计同比增长107.8%,零售量约为199.4万台,预计同比增长108%。嵌入式电蒸箱零售额约为51.3亿元,预计同比增长50.9%,零售量约为84.3万台,预计同比增长56.7%;嵌入式电烤箱零售额约为35.2亿元,预计同比增长20.3%,零售量为67.6万台,预计同比增长29.5%;嵌入式微波炉零售额约为3.8亿元,预计同比增长10.5%,零售量为10.8万台,预计同比增长3.5%。

    同时奥维云网(AVC)认为,精装房政策的影响开始显现,其中互联网家装将成为新的热门渠道。
关键词: 厨电市场增长
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