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2018年Q2家电行业促销热点盘点

   
来自:奥维云网 发布日期:2018/4/10 9:42:40
面对开年不红的局面、春节及3月大促不及预期的情况下,各企业纷纷在二季度摩拳擦掌,力图在二季度扭转乾坤,给老板交一个漂亮的半年报。
    面对开年不红的局面、春节及3月大促不及预期的情况下,各企业纷纷在二季度摩拳擦掌,力图在二季度扭转乾坤,给老板交一个漂亮的半年报。
    年复一年,不论市场如何变化,促销节点规律仍有迹可循。节点大致分类:国家法定假日、新兴全渠道节点(X18、双11/12)、渠道/品牌各种庆典日、新兴细分品类促销热点(情人节、520、母亲节、父亲节、教师节等)等。随着互联网技术发展及获客效率的不同,线上的促销到天、线下仍按周来推进。促销也由月到周到天到分时段,以各种噱头和方式刺激消费促进成交。以二季度为例,热点热度:国家法定假日(五一、端午)>行业促销热点(X18)>品类促销热点(空调、冰箱、世界杯)>单品牌/单渠道(创维三十周年庆、康佳厂庆、重百家电节等),各热点有规律的进行组合一方面充分借势同时又规避冲突提升资源效率。
    4月:促销点集中在W15/16/17,3月空调企业在各地集中开盘,4月促销宣传逐步升级。
    5月:传统的促销节点五一,由于促销频次及节点增多、用户消费习惯改变,爆发量及权重逐渐减弱。W18/19受到五一一定程度上透支,W20/21是空调促销的重头戏,黑白电可借势促销,毕竟空调有满满的流量。
    6月:二季度最重的月份也是上半年收官点。W22/23势必会有一波促销截流。今年的618与端午节重合,小伙伴们可以攒银子准备剁手了。对电视而言有一重大利好,那就是俄罗斯世界杯,无论是分组还是赛事时间,看点满满,大大满足中国的球迷们。
    对于凌晨2点想看球又不想影响工作的小伙伴们来说,大胆大声的向BOSS汇报,我要努力工作、发奋图强,为公司基业长青做贡献,加班到12点,无论回家还是去不可描述的场合看完球睡个懒觉,英姿飒爽的上班去。说不定BOSS给你颁个二季度优秀进步青年奖。
    本届俄罗斯世界杯海信作为电视品牌的官方赞助商,比赛用球也命名为“电视之星(Telstar)18”,采用黑白双色全新拼块设计以及前沿技术,利用创新科技NFC芯片,使消费者能够进行数字互动。俄罗斯世界杯能否扭转电视行业上半年的颓势,让我们拭目以待。
    业绩的核心是和用户形成交互交易,线上的广告位露出位、线下的档期及地推资源都需竞争和提前准备,常规促销至少提前四周、大型/行业级促销至少提前八周甚至更长,秘密都分享给你了,赶紧得吧!
关键词: 促销节点
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