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今年家电市场正被四分五裂洗牌

   
来自:家电圈 发布日期:2018/4/16 8:20:57
没有一成不变的市场,更没有只涨不跌的企业,对于当前的中国家电市场来说,今年以来的市场竞争格局正在步入一个“四分五裂”的新格局中。
    没有一成不变的市场,更没有只涨不跌的企业,对于当前的中国家电市场来说,今年以来的市场竞争格局正在步入一个“四分五裂”的新格局中。
    所谓的“四分五裂”,主要是指在消费个性化、技术多变化、市场多样化的背景下,家电品类的市场表现和家电企业的市场竞争两个维度,均出现不同程度的变化。当然,主角不是那些叫嚣着要颠覆家电的互联网企业,而是快速变化的这个时代和年轻消费需求。
    壹
    从市场层面来看,传统大家电、小家电,以及厨电,虽然经历互联网时代的洗礼,但总体的轨道和格局并未生变。但不同品类的市场表现却深度裂变:除了空调市场的疯狂奔跑,彩电市场一如既往低迷和萎靡、冰洗市场还在谋求反弹、厨电市场处在转型和洗牌的双拐点上,小家电市场则一直难破增长“天花板”。
    具体来看,彩电市场在经历互联网企业的免费低价轮番抢夺后,大量透支消费需求;加上电视大屏显示的消费,被平板电脑、智能手机也分散,形成一轮持续低迷的发展态势。中短期内彩电业难以找到逆势反弹的突破口。
    近年来,冰洗市场在整个家电行业属于典型的“难兄难弟”:虽然一些领军企业不断通过产品的更新迭代、推陈出新,激活消费需求,但整个市场消费仍然低迷。这两年来,在冰洗之外,出现一系列冰洗组合套餐,包括冰箱到冰柜、酒柜,洗衣机到干衣机,仍是远水难救近火。
    厨电市场在火爆十多年之后,因为众多家电巨头,以及互联网企业的进入,引发行业进入门槛的推高,以及行业的洗牌,由此带来市场竞争的全面换档。同时,受到房地产市场的持续调控,引发厨电产业发展的震荡起伏。虽然前景看好,但当前路途却是异常坎坷。
    小家电市场虽然在消费升级背景下,一直处在持续、快速的大增长通道中,但行业进入门槛低、市场蛋糕并不大,单品含金量较低,产品更新更迭快,独创性本土化创新少,最终这带来的则是市场竞争同质化加剧,大量企业不是拼技术和产品,而是价格。
    虽然空调市场今年以来整体表现不错,一线市场的量增利涨风头正劲,但也是暗流涌动、风险加剧。大量中小微厂商甚至杂牌、山寨企业蜂拥而至,带来的是整个市场经营风险正在倍增。在消费缺乏强劲反弹的背景下,空调市场的潜在风险不可轻视。
    贰
    从竞争层面来看,家电企业和品牌格局,也因为消费需求的多样化、个性化,也在加速悄然生变。特别是今年以来,家电行业的明面经营门槛下调,但实际经营门槛却在激增。海尔、美的进入两千亿行业,而海信、TCL、格力、长虹则在从千亿向两千亿急行军,还有奥克斯、创维等大量百亿企业追赶千亿阵营。
    传统家电企业在快速做大做强。与此同时,大量互联网创新企业,中小微及杂牌企业,大量跨界进军家电行业,谋求在这一市场上抢一块蛋糕,分一杯羹。由此,对于家电产业来说,大企业的寡头化、小企业的投机性正在持续两极分化之中悄然生变。
    当家电市场出现越越多的寡头型大企业,以及越来越多的中小投机企业,带来的结果则是整个家电产业的深度洗牌再次开启。这将会带给更众企业以新的机会和发展的拐点。
    由此,2018年无疑将会成为中国家电产业的一轮洗牌大年,带来的结果不只是“弱肉强食”,更有“生存与消失”。
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