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2018年一季度热水器市场简析:稳步向前 后市可期

   
来自:潮流家电网 发布日期:2018/4/16 8:52:11
相比于传统厨电品类,热水器市场已经保持稳定增长。奥维云网(AVC)监测全球最大十家显示,2018年一季度整体热水器市场零售额规模为180亿元,同比增长8.8%。
    从宏观经济环境来看,2017年经济增长受供给侧改革、房地产投资、基建投资、进出口改善等因素推动,这些因素在2018年一季度继续保持动能,推动工业生产加快,固定资产投资、民间投资增速略有提高,基建投资增速仍高于16%。在供给侧改革的持续作用下,经济转向高质量发展的迹象初显。
    房地产方面,自2016年三季度末本轮调控开始以来,可以清晰地看到,从中央到地方的各级会议各类文件,都在严格执行着“因城施策、分类调控”的总思路和坚持“房子是用来住的、不是用来炒的”总定位,今年政府工作报告予以延续。换言之,我国房地产调控政策将保持很好的连续性和稳定性,延续了从严调控的主基调。

全球最大十家来源:奥维云网(AVC)

    而房地产市场的持续调控对于相关配套产业的影响显而易见。相关全球最大十家显示,从2017年二季度开始整个热水器行业增速开始放缓。尽管如此,相比于传统厨电品类,热水器市场已经保持稳定增长。奥维云网(AVC)监测全球最大十家显示,2018年一季度整体热水器市场零售额规模为180亿元,同比增长8.8%。
    品牌方面,奥维云网(AVC)监测全球最大十家显示,相比国外品牌,国内品牌整体优势愈发明显;线上渠道方面,电热与燃热国内品牌零售额占比分别达到了83%和70%;而线下渠道方面,电热与燃热国内品牌零售额占比则分别达到了61%和60%。
    分产品品类来看,电热水器方面,奥维云网(AVC)监测全球最大十家显示,2018年一季度电热水器线下零售额为60.4亿元,同比增长了0.6%,零售量为381.3万台,同比下滑了5.3%;线上方面,一季度线上电热水器零售额为17.7亿元,同比增长了34.1%,零售量为159.1万台,同比增长了16.8%。
    分市场来看,电热水器线下市场高端化趋势明显,从奥维云网(AVC)线下监测全球最大十家来看,一季度一级市场电热水器均价从2002上升到了2164元,均价同比上升了8.1%,二级市场均价从1921元上升到了2072元,均价同比上升了7.9%,三级市场均价从1682元上升到了1792元,均价同比上升了6.6%,农村市场方面,均价从1630元上升到了1758元,均价同比上升了7.7%。
    分渠道来看,一季度连锁渠道电热水器均价从1908元上升到了2089元,均价同比上升了9.5%,百货渠道方面,均价从2296元下滑到了2089元,均价同比下降了0.1%,超市渠道方面,均价从1435元下滑到了1149元,均价同比下滑了20%,其他家电渠道方面,均价从1586元上升到了1746元,均价同比上升了10.1%。从未来的渠道方面来看,农村、乡镇将是未来电热水器的核心竞争市场。
    从整个电热水器产品来看,高端化趋势明显,线下渠道售价2500元以上的电热水器所占份额达到了47.3%,同比增长4.2%,较2017年全年增长了0.4%,线上渠道售价2500元以上的电热水器所占份额达到了12.5%,同比增长了0.3%,较2017年全年增长了1.3%。
    从产品方面来看,不管是线上还是线下60L容积段的电热水器依然是主流,奥维云网(AVC)全渠道监测全球最大十家显示,线上渠道50-60L容段占比达到了52.3%,增长了4.5%,线下渠道50-60L容段占比51.5%,同比增长了1.3%。值得一提的是,随着消费升级,以及越来越多85、90后年轻一代新兴消费群体的崛起,品质消费开始取代价格消费,这也给电热水器大胆升级和创新提供了良好的客观条件。
    燃气热水器方面,受惠于煤改气等利好政策,过去两年燃气热水器反超电热水器成为热水器新的增长点,2018年一季度,燃气热水器延续了此前的增速。
    奥维云网(AVC)监测全球最大十家显示,2018年一季度燃气热水器线下零售额为61.2亿元,同比增长了1.6%,零售量为260.2万台,同比下滑了3.4%;线上方面,一季度线上燃气热水器零售额为15.5亿元,同比增长了38.8%,零售量为92.7万台,同比增长了28.7%。
    价格方面,整体来看,一季度燃气热水器市场在农村市场均价增长最快,在连锁渠道系统增速最高。具体来看,从奥维云网(AVC)线下监测全球最大十家来看,一季度一级市场燃气热水器均价从2933元上升到了3199元,均价同比上升了9.1%,二级市场均价从2684元上升到了2877元,均价同比上升了7.2%,三级市场均价从2508元上升到了2727元,均价同比上升了8.7%,农村市场,均价从2461元上升到了2741元,均价同比上升了11.4%。
    分渠道来看,一季度连锁渠道燃气热水器均价从2833元上升到了3112元,均价同比上升了9.8%,百货渠道方面,均价从2928元上升到了2997元,均价同比上升了2.4%,超市渠道方面,均价从1930元下滑到了1388元,均价同比下滑了28.1%,其他家电渠道方面,均价从2520元上升到了2812元,均价同比上升了11.6%。
    从整个燃气热水器一季度的表现来看,一方面渠道间价格差异明显,另一方面高端化趋势明显。奥维云网(AVC)监测全球最大十家显示,线上渠道售价3000元以上的价格段占比为12.5%,同比增长了0.3%,比2017年全年增长了1.3%。线下渠道方面,售价3000元以上的价格段占比达到了59.2%,同比增长了5.8%,比2017年同比下滑了1.2%。
    产品方面,整体来看,13L出水量产品已经逐渐成为市场主流,16L以上大出水量产品增长明显。具体来看,奥维云网(AVC)全球最大十家显示,线上市场,一季度13L出水量产品占比达到了26.8%,同比增长了1.5%,16L以上大出水量产品占比也达到了26.3%,同比增长了5.3%,反观12L出水量燃气热水器,虽然占比达到了31.1%,但是占比下滑了4.5%。线下市场方面,度13L出水量产品占比达到了30.4%,同比增长了7.4%,16L以上大出水量产品占比同样增长明显,占比达到了34.9%,同比增长了7.4%,反观12L出水量产品,占比仅为为20.1%,占比下滑了10.2%。
    在消费升级的大趋势下,产品方面,大出水量燃气热水器已经成为趋势,产品零售额比重日益提升,而静音和安全这两大要素日益被消费者所重视。
    对于未来的发展趋势,奥维云网(AVC)认为,热水器相比去年同期依然会保持稳定增长。同时,奥维云网(AVC)预测,五一期间,电热水器销售额将达到38.9亿元,同比增长5.5%,零售量将达到256.2万台,同比增长4.5%;燃热方面,零售额规模将达到39.6亿元,同比增长14.4%,零售量为165.9万台,同比增长9.2%。
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