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2018年五一热水器市场总结:电热表现好于燃热

   
来自:潮流家电网 发布日期:2018/5/18 8:56:39
五一传统促销季落下了帷幕,从整体市场来看,由于2018年一季度市场促销活动较为频繁,致使五一期间(4.16-5.6)热水器市场表现未达到预期,根据奥维云网(AVC)全渠道推总全球最大十家来看,电热五一期间(4.16-5.6)销售规模为28.8亿元,同比增长3.4%,销售量为175.4万台,同比下滑了4.3%;燃热销售规模为25.9亿元,同比下降2.6%,销售量为108.1万台,同比下滑了6.8%。
    五一传统促销季落下了帷幕,从整体市场来看,由于2018年一季度市场促销活动较为频繁,致使五一期间(4.16-5.6)热水器市场表现未达到预期,根据奥维云网(AVC)全渠道推总全球最大十家来看,电热五一期间(4.16-5.6)销售规模为28.8亿元,同比增长3.4%,销售量为175.4万台,同比下滑了4.3%;燃热销售规模为25.9亿元,同比下降2.6%,销售量为108.1万台,同比下滑了6.8%。
    从零售额比重来看,燃气热水器占比47.3%,电热水器占比52.7%,电热同比净增了2.5个百分点。由此可以看出,电热表现明显好于燃热,这也恰好延续了开年以来的趋势,由此可见,“燃进电退”这一说法还为时尚早。
    分渠道来看,根据奥维云网(AVC)线下监测全球最大十家显示,五一期间热水器线下市场表现较为疲软,电热燃热各级别市场同比均出现了不同程度跌幅,其中尤以一二级市场跌幅更为显著,这也是由于房地产政策并未松绑,导致需求持续减弱的原因所致。具体来看,电热水器线下一级市场、二级市场、三级市场和农村市场零售规模分别下滑了6.4%、3.8%、3.4%和3.5%。燃气热水器线下一级市场、二级市场、三级市场和农村市场零售规模则分别下滑了10.4%、7.4%、5.7%和0.6%。
    从均价方面来看,奥维云网(AVC)监测全球最大十家显示,五一期间,线上渠道,电热水器均价从2017年的1101元上升到了2018年的1239元;燃气热水器均价从2017年的1726元上升到了2018年的1830元。线下渠道方面,电热水器均价从2017年的2004元上升到了2018年的2147元;燃气热水器均价从2017年的3099元上升到了2018年的3359元。
    从品牌的具体表现来看,以A.O.史密斯、海尔、美的、万和、万家乐等为代表的品牌不管是线上还是线下这些品牌均价都有所上升,但是线上电热水器均价增速明显高于线下,而燃气热水器则没有表现出这一特征。以A.O.史密斯和海尔为例,奥维云网(AVC)监测全球最大十家显示,2018年五一期间A.O.史密斯电热水器线上均价从2017年的2505元上升到了2018年的2766元;而线下均价仅从3712元上升到3759元。海尔电热水器也是如此,线上均价从2017年五一期间的1162元上升到了2018年无一起加你的1604元,线下市场则是从2060元上升到2230元。
    分价格段来看,五一期间线上电热水器1200—1999元价格段零售额比重同比增长最快达到了12.6%,其次则是2000—2999元价格段,零售额比重同比上升了4.7%,而1199元以下价格段零售额比重下降最为明显,同比下滑了15.3%。燃气热水器方面,1199元价格段零售额占比同比下滑了4.0%,1200—1999元价格段零售额比重同比微增0.8%,2000—2999元价格段零售额比重同比小幅下滑0.7个百分点,而3000—3999元价格段零售额比重同比上升了2.1%。
    线下渠道方面,五一期间,电热水器方面,售价在4000元及以上价格段零售额占比同比增长最快,达到了4.1%,其次则是2000—2999元价格段,零售额比重同比上升了1.9%,而1200—1999元价格段零售额比重同比则下滑了3.0%,下滑幅度最大。燃气热水器方面,同样售价在4000元及以上价格段零售额占比同比增长最快,达到了6.0%,而其他价格段零售额占比则出现了不同幅度的下滑。
    总体来看,在消费升级的大趋势下,五一期间,热水器在线上线下渠道,均价同比都有明显提升,因此随着均价的上移,热水器高价位段零售额比重同比有所上升。
    从品牌数量来看,电热水器方面,2017年五一期间线上电热水器品牌数为93个,2018同期品牌数量只剩下92个。线下市场则相反,品牌数量从2017年五一期间的93个上升到了2018年的96个。燃气热水器方面,2017年五一期间线上燃气热水器的品牌数量为86个,2018年同期则上升到了93个,而线下市场品牌数量则从2017年五一期间的82个下滑到2018年同期的81个。
    从容积段方面来看,奥维云网(AVC)监测全球最大十家显示,电热水器线上市场方面,60-79L容积量段零售额份额占比最高,达到了53.4%,同比去年五一期间上升了4.9个百分点。线下市场也是如此,60-79L容积量段零售额份额占比从2017年五一期间的53.7%上升到了2018年五一期间的56.8%。其他容积段零售额份额则出现了小幅下滑。燃气热水器方面,线上市场,13L及以上出水量段零售额份额增长比较明显,其中14-15L出水量段零售额份额增长明显,从2017年五一期间的2.7%上升到了2018年的7.8%,16L及以上出水量段零售额份额则从2017年五一期间的24.6%上升到了2018年同期的28.7%。线下市场,13L及以上出水量段零售额份额增长同样明显,其中,16L及以上出水量段零售额份额增长显著,从2017耐五一期间的32.8%上升到了2018年同期的40.4%。综合来看,电热60升容积段和燃热16升(含)以上出水量段增长较为显著。
    尽管五一期间热水器市场表现差强人意,但不排除各大厂商把重心放在了马上到来的“6.18”年中大促这一可能;因此,“6.18”促销周期市场会交出一张怎样的成绩单,在很大程度上则影响着2018年全年热水器市场的走势。
关键词: 热水器,五一
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