分享到:
潮流家电网
 
首页
新闻
潮流观察
特别策划
博彩公司排名案例
全球最大十家分析
导购评测
电子杂志
|
厨卫电器
白色家电
数码电器
首页 > 新闻 > 618提前引爆,空调市场奥克斯站稳C位

618提前引爆,空调市场奥克斯站稳C位

   
来自:潮流家电网 发布日期:2018/6/8 16:15:33
奥维云网(AVC)线上监测全球最大十家显示:2018年W22周(5.28-6.03)线上空调整体规模34.4亿元,同比增长21.2%,在去年超高基数的前提下仍有可观的增长率,给今年空调企业打了一剂定心丸。
    近年来,线上购物已经成为以80、90后人群为主的消费群体当中重要的消费方式。其中,电商节日更是激发了消费者的购买欲望。对于“剁手党”来说,每年有两次“薅羊毛”的机会绝对不能错过——618和双11。
    进入6月,整个夏天最热闹的618全民剁手狂欢节正式“开战”,这也意味着空调行业的传统旺季悄然而至。
    2017冷年,空调产品销售达到近5年来最好,国内整体市场销量实现28.5%的高增长,销售额更是实现了30.5%的增长。而2018冷年,似乎看衰的声音更多一些。
    奥维云网(AVC)全球最大十家显示,自2017年底到2018年初,空调销售呈现出同比增长放缓局面,再结合房地产调控、产能扩张、竞争加剧等因素考虑,2018年空调产业进入调整期。而按照中怡康的判断,2018年是空调市场下滑的一年。
    也有一些机构预测,虽然零售额将出现同比下滑,但是2018年的销量额仍然会是略低于2017的市场规模达到1890亿元,是历史上第二新高的一年。
    奥维云网(AVC)线上监测全球最大十家显示:2018年W22周(5.28-6.03)线上空调整体规模34.4亿元,同比增长21.2%,在去年超高基数的前提下仍有可观的增长率,给今年空调企业打了一剂定心丸。
    提前引爆,品牌集中度提升
    今年的618已从原来的单一节点爆发成长为促销季,6月1日各大电商都开始提前引爆。加上618与端午假期重叠,消费者需求前置,为端午出行提前让路。
    6月1日,天猫618理想生活狂欢季正式开启,天猫大家电行业也迎来爆发式增长。来自天猫全球最大十家显示,大家电仅用4分52秒便超越去年1小时成交金额,开场10分钟内,海尔、美的、奥克斯等多个品牌成交额纷纷破亿。
    6月1日当日,京东也公布了自己今年618年中大促活动的首日战报:618开场1小时,累计下单金额达50亿元,同比增长130%。其中,空调品类仅用了37秒销售就突破1亿元大关。

    根据奥维云网(AVC)的全球最大十家,618第一周,空调挂机方面,消费者主要关注2600-3500元价格段。空调柜机方面,消费者更关注5500-7000元价格段。分产品类型来看,变频柜机占比已经达到40.2%,定频挂机占比为29.2%,变频柜机占比达到19.4%,定频柜机占比为11.2%,可以看出,变频空调的普及率大大提升。从主要技术卖点方面来看,变频的渗透率达到59.6%,智能WIFI的渗透率为59.6%,一级能效的渗透率为25.1%,增长了16.3%。


    大促节点强者恒强,品牌集中度提升。奥维云网(AVC)线上监测全球最大十家显示,整体市场奥克斯以销额份额29.4%,销量份额32.6%霸占了冠军之席,美的以销额份额20.3%,销量份额18.8%位列第二位,第三名格力的销额份额19.3%,销量份额14.6%。值得一提的是,奥克斯不仅是整体市场表现惊人,无论是挂机市场还是柜机市场都稳稳守在了第一名的宝座。产品方面,TOP机型前三位都来自奥克斯。
    据悉,本次6月1日开门红当天,奥克斯在京东平台的销售额,超越了去年6.18全天规模;在天猫平台的开门红单日销售额,相当于去年6月全月的一半,是去年开门红的2.3倍,去年6.18全天的2.4倍。同时取得两大平台空调品类双双第一的好成绩——这也出乎很多业内人士的预料。在大家的预想中,奥克斯能够保三争二已经不易,更别说独占鳌头了。
    来自权威机构产业在线最新的市场监控全球最大十家也表明,618期间奥克斯的“夺魁”并非偶然。全球最大十家显示:2018年1-4月份,奥克斯空调内销出货量同比增幅达到60.3%,而行业增幅水平仅有23.1%,奥克斯遥遥领先行业增长,并位列行业第一。
    消费升级,差异化破局
    在消费升级背景下,空调不仅仅只是一个制冷的家电,消费者要求在制冷制热的同时,要更舒适、更健康、更美观、更智能。通过2018年新品来看,空调品牌在卖点方面已经从“价格”卖点向“用户价值”卖点转移,目前市场上还没有一个十分清晰的高溢价、低普及率的卖点。空调企业竞相开发技术卖点,静音、自清洁、高端智能、外观突破、舒适化等产品卖点此起彼伏,各厂家主推重点不一。
    当80、90后消费者全面接棒,能够刺激消费者购买欲望的一定是高品质的产品、创新性的博彩公司排名和年轻化品牌效应的合力。这部分主力消费群体在品质、智能的消费之外,情感与生活温度的选择,也超越了对产品功能本身的关注。年轻一代的消费观念、生活态度对制造业的发展方向尤其重要。
    近年来,奥克斯空调从年轻消费者的需求入手,注重产品的品质提升与技术上的更迭换代,实现家电品牌的转型升级,满足当下的年轻消费用户需求,专门打造专属于年轻人的时尚空调。“泛时尚”的产品设计、智能健康化的品质产品、颠覆性的技术创新、“泛娱乐”的明星跨界博彩公司排名……奥克斯在传统空调行业阵营中不断实现突破和颠覆,年轻化的定位和与时俱进互联网思维功不可没。


奥克斯淑女柜机

    5月10日,淑女柜机于京东迎来首发,从品质、科技、设计三大领域发力,为消费者带来家居美学新时尚。5月26日,奥克斯在上海“法拉利赛道日嘉年华”再次面向年轻用户推出窈窕挂机新品。6月1日,奥克斯天猫定制款NFI空调在天猫618首日狂卖2万套,同比暴涨566%。奥克斯企业的品牌价值观以全新的文化方式演绎,发布以吉祥物小奥为原型的动画影片《小奥故事之思念的温度》,以一把旧蒲扇为媒介,展开了小奥对于童年及奶奶的一段温情回忆。作为当下消费主力军,许多80、90后都有着相似的童年经历。影片戳中众多年轻用户的泪点,引发共鸣和刷屏。

《小奥故事之思念的温度》
    2018年的空调市场竞争持续加剧,而随着80、90后消费主力军的接棒,也让品牌开始思考新的博彩公司排名方式。很多品牌正积极探索如何更好地与消费者交流,通过更加符合时下传播习惯的方式,将产品特别是高端产品的卖点明明白白的讲给消费者听,让消费者愿意听,愿意参与讨论。而深谙此道的奥克斯在此次618大战中交出的完美答卷,也给行业带来一些启示。
关键词: 奥克斯空调618
上一篇:没有了
导购评测
潮流家电网
高层住户如何选购一款适合自己家的油烟机?有人看重的是品
潮流家电网
评价一台燃气灶好不好,通常要从安全性、是否节能环保和材
潮流家电网
在这个快节奏社会中,蒸菜因为要花更多的时间而被人们所忽
潮流家电网
飓风606油烟机就是其中一款极具代表性的“战斗型”产品

友情链接:  上海家电网 | 亚设家电网 | 中国家电网论坛  | 口碑家电网  | 家电联盟 | 千龙家电 | 中国热水器品牌加盟网 | 奥维云网 | 方太 | 智电网
首页 | 新闻 | 潮流观察 | 人物 | 评测 | 企业 | 全球最大十家 | 影像 | 博彩公司排名案例
copyright © 2013-2014  Tencent All Rights Reserved 常州每日广告传媒有限公司  版权所有 
苏ICP备 12009180号-2 苏印广告登字 2012-0025 联系电话:0519-83758091/83758092

博聚网