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小家电行业深度报告:走过成长的烦恼

   
来自:慧聪家电网 发布日期:2018/7/27 7:58:28
家电市场由必需品向可选消费品发展趋势已成必然。日本家电发展规律充分体现可选消费的后期兴起。随着我国人均收入达到16760国际元,已实现日本小家电爆发伊始16240国际元的经济水平,爆发节点近在眼前。
    家电市场由必需品向可选消费品发展趋势已成必然。日本家电发展规律充分体现可选消费的后期兴起。随着我国人均收入达到16760国际元,已实现日本小家电爆发伊始16240国际元的经济水平,爆发节点近在眼前。
    当前小家电市场以刺激冲动型消费为主要形式,以高消费能力人群为主要对象,通过技术创新升级发掘消费痛点,对接技术功能与潜在需求以实现导入,再以线上节点式促销推动规模扩张。预计新中产人群占比从2015年35.5%提升至2020年的50%,为小家电消费提供庞大基础,而随着劳动替代、集成便捷、健康导向的技术升级,并以线下直接体验为主推动高端产品的成功导入,小家电在得到市场广泛认同后将在线上迅速扩张规模。
    小家电部分优势品类已走过成长的烦恼,由各品类发展阶段与市场需求强度出发,重点关注步入成长期、规模初成、增速确定性高的优势品类,并高度关注发展早期、增速暴涨的导入期产品。其中吸尘器、破壁机、净水器、智能马桶、洗碗机等成长期产品需求强健,规模初成,未来五年增速确定性高。同时关注按摩椅在导入期的推广发展。
    吸尘器:劳动替代带动高端化,预期五年CAGR超过25%,规模超300亿。
    料理机:集成型破壁机拉动升级,预期五年CAGR为20%,规模约300亿。
    净水器:水质恶化推动刚需,预期五年CAGR为10-15%,实现550亿元
    智能马桶:关注度引爆需求倾向,三年CAGR达38.7%,突破800亿元。
    洗碗机:技术创新迎来市场共振,五年CAGR为55%,可达400亿规模。
    按摩椅:受市场引入效果影响较大,悲中乐观增速5%/12%/30%,至2022年规模为70/100/200亿元。
    投资策略:看好上升期小家电整体市场,重点看好产品技术已获市场认可的成长期高端细分产品,推荐综合性小家电龙头美的集团,厨房小家电细分龙头苏泊尔和九阳股份,吸尘器领军企业科沃斯,并关注按摩椅市场龙头荣泰健康。
    风险提示:技术创新升级效果低于预期,市场对产品认可程度低于预期。
关键词: 小家电,爆发
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