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top 4份额近7成,洗衣机市场仍是海尔美的系在主导

   
来自:钉科技 发布日期:2018/8/9 8:15:17
进入2018年以来,受房地产需求持续冷却等因素影响,洗衣机市场开始进入盘整期,结构调整与产品升级已成洗衣机行业发展的必经之路。
    进入2018年以来,受房地产需求持续冷却等因素影响,洗衣机市场开始进入盘整期,结构调整与产品升级已成洗衣机行业发展的必经之路。
    而此前苏宁易购联合中怡康、中国家用电器研究院发布的《2018洗衣机行业白皮书》显示,未来3-5年洗衣机市场将迎来“慢牛”式增长。
    经过半年多的发展,目前来看,市场也基本如机构预料的那样,处于一个温和增长的发展阶段。
    钉科技注意到,根据中怡康1-6月的推总全球最大十家显示,2018年上半年,洗衣机市场零售量、额分别为1807万台、347亿元,与去年同期相比分别增长4.7%、10.5%,增速高于冰箱,低于空调,位于白电三大品类中间。
    6月中怡康线下监测全球最大十家显示,就零售量份额来说,海尔、小天鹅、美的、西门子分列1-4位,分别达到30.5%、17.2%、9.3%、8.6%,四家合计份额超过65%。而就零售额来说,上述四个品牌的份额分别为33.3%、17.1%、13.1%、6.2%,合计份额近70%。
    品牌集中度的提升在整个上半年也可以看出来。2018年上半年,洗衣机市场TOP10品牌的零售额份额为92.1%,与去年同期相比份额提升1.2个百分点。其中,线下洗衣机市场在销品牌数为154个,与去年同期相比减少8个;线上市场洗衣机在销品牌数为124个,与去年同期相比减少4个。
    从市场份额上不难看出,海尔洗衣机依然拥有市场龙头地位,自成一档;小天鹅和美的同属于美的系,二者紧随其后,合并份额也直逼海尔,实力强劲。外资品牌中西门子、松下拥有一定的实力,但也无法对上述品牌形成实质性威胁。
    另外从6月份的同比增长来看,海尔依然表现强劲。零售量和零售额同比都有两位数以上的增长,分别增长10.9%和23.9%。小天鹅虽然零售量有同比下滑,但零售额却同比增长11.3%,反映出产品的高端化趋势明显。美的和小天鹅类似,在零售量同比仅增长1.9%的情况下,零售额同比大增21.2%。
    钉科技注意到,1-6月,洗衣机市场的产品均价在大幅提升。2018年上半年,洗衣机市场累计均价为2875元,与去年同期相比增长291元,增幅达到11.3%。分产品类型来看,各产品均价均有所上涨,其中滚筒方面表现显著,均价与去年同期相比增长326元,达到4130元,均价首次跨过4000大关。
    综合来看,洗衣机市场处于平稳增长的区间,高端化趋势明显,市场依然由海尔、小天鹅、美的来主导,中小品牌遭遇到更大的发展压力。
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