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上半年冰箱涨价明显 高端冰箱已成卖场主流

   
来自:信息时报  发布日期:2018/9/11 8:10:30
冰箱价格在家电全行业销售疲软的大背景下悄然上涨。继此前中怡康发布全球最大十家显示,今年一季度冰箱价格相较去年同期上涨12.2%,领涨行业后,捷孚凯(GfK中国)新近发布的全国零售监测全球最大十家也显示,2018年二季度冰箱整体市场零售额与2017年同期持平,与均价大幅上涨形成鲜明对比的是,零售量呈现明显的下降趋势。
    冰箱价格在家电全行业销售疲软的大背景下悄然上涨。继此前中怡康发布全球最大十家显示,今年一季度冰箱价格相较去年同期上涨12.2%,领涨行业后,捷孚凯(GfK中国)新近发布的全国零售监测全球最大十家也显示,2018年二季度冰箱整体市场零售额与2017年同期持平,与均价大幅上涨形成鲜明对比的是,零售量呈现明显的下降趋势。
    原材料涨价和高端升级被业内认为是冰箱均价上涨的主因,人工智能技术应用或成为行业破局的一个契机,但冰箱也面临着来自吸油烟机对厨房智能入口的争夺。
    逾50%型号冰箱价格同比上涨
    根据捷孚凯(GfK中国)全国零售监测全球最大十家显示,在2018年第二季度冰箱各个门体的零售额排名前50的可比型号中,价格与2017年第二季度相比有所上涨的冰箱型号数量占比超过50%。
    其中,一二门冰箱涨价型号最多,型号数量占该门体的82%;三门冰箱涨价型号数量占该门体的65%;多门和对开门产品涨价型号数量的比例则分别为33%和27%。而在2017年第二季度,价格同比上涨的冰箱型号数量占比仅为28%;一二门冰箱涨价型号数量在该门体的占比仅为57%。在这些可比型号中,单一型号的涨幅最明显的为一二门冰箱,最高上涨22%,三门冰箱上涨18%,对开门冰箱上涨11%,多门冰箱上涨8%。
    对此,某冰箱品牌市场部负责人告诉记者,冰箱涨价主要是受原材料价格大幅上涨推动,自2017年开始,PVC、聚氨酯、热轧钢、焦煤等冰箱主要原材料价格都有不同程度的上涨,加之环保升级也导致冰箱的制造成本增加,传导到终端市场就是冰箱涨价。他表示,一二门和三门的低端产品涨幅更大,是因为它们的毛利率低,原材料价格上涨导致这类产品价格上涨更为明显;而多门与对开门冰箱由于配备了更丰富的产品性能,使得它们具有更大的溢价空间,因此受到原材料价格波动的影响较小。
    高端冰箱已成卖场主流
    除了原材料价格波动对冰箱售价造成影响外,也有生产厂家方面认为,冰箱、洗衣机、空调在我国普及率已经很高,不少消费者在购买新机器时更愿意购买容量大、高性能的产品,消费升级在一定程度上也带动了白电均价上升。
    记者近日走访苏宁正佳店冰箱展区就发现,松下、三星、海尔、美的、容声等中外冰箱巨头展示的冰箱样机以高端型号居多,售价在万元以上的型号多达十余款,其中还有不少原装进口产品。“现在厂家上的新品几乎全部是高端产品,全场冰箱均价约在4000~4500元。”卖场人士告诉记者。
    另据奥维云网的统计全球最大十家,目前冰箱高端品类零售额占比达到42.3%,居家电行业各品类前列,并预计在冰箱家庭保有量饱和背景下,厂商只有通过转型高端来带动零售额的增长,下半年或延续涨价趋势。
    建议:加大技术投入促差异化竞争
    在行业资深人士刘步尘看来,在高端趋势下,冰箱市场的马太效将会愈发明显,市场向头部品牌集中化趋势也进一步凸显,厂商必须加大更多的技术投入(比如智能以及人工智能)和实现更多的差异化以提高产品的竞争力,否则将面临被淘汰的命运。以曾家喻户晓的新飞冰箱为例,其因经营不善逐渐远离消费者视线,更曾数度“易主”,甚至曝出过停产传闻。
    不过,他也指出近年来冰箱企业在智能技术上虽然投入极大热情,带有Wi-Fi功能的智能冰箱渗透率逐年提高,但消费者体验差强人意,比如冰箱显示屏影音娱乐功能在生活中略显鸡肋,与生活超市连网以实现“自动配送”等功能尚停留在概念阶段,目前智能冰箱较实用的功能主要体现在对食材的管理上。
    “近年来,吸油烟机在智能应用上也有长足进步,这意味着同为厨房核心产品,冰箱将与吸油烟机展开对厨房智能入口的激烈争夺。”刘步尘说道。中怡康品牌总经理左延鹊则告诉记者,在细分领域,冰箱行业尚存一些空白,可通过不同使用场景实现细分市场的差异化,比如车载冰箱、儿童冰箱以及美容冰箱等等。
    此外,个性化定制也有机会。比如苏宁联合海尔、美的等品牌就试水C2B模式,反向定制HelloKitty系列、漫威系列、迪士尼系列定制冰箱等强IP产品。苏宁有关人士在接受记者采访时说,今年是足球大年,公司将依托体育产业资源,携手倍科、海信等战略合作伙伴,共同推出巴萨定制款、国米定制款、海信世界杯定制款等多款定制冰箱产品。

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