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处境十分尴尬 麦芒手机的边缘化危机

   
来自:北京商报 发布日期:2018/9/12 7:58:02
随着智能手机的普及和推广,华为品牌崛起,与苹果、三星在全球市场呈现出三足鼎立的局面。不过,在华为旗下众多品牌中,与电信合作的麦芒手机显得暗淡无光。有关专家认为,随着荣耀、nova等定位中低端的产品热销,麦芒在华为产品阵线中的处境也就显得十分尴尬。
    随着智能手机的普及和推广,华为品牌崛起,与苹果、三星在全球市场呈现出三足鼎立的局面。不过,在华为旗下众多品牌中,与电信合作的麦芒手机显得暗淡无光。有关专家认为,随着荣耀、nova等定位中低端的产品热销,麦芒在华为产品阵线中的处境也就显得十分尴尬。
    9月12日,麦芒将发布新品麦芒7,这也是麦芒一年一度的旗舰产品。从华为官方放出的海报可以看到,麦芒7正面屏幕采用了刘海式全面屏设计,两边边框设计相对较窄,底部保留下巴空间,机身背部后置双摄镜头和指纹识别模块竖排排列,模块组下方放置华为手机和麦芒LOGO。
    而对于麦芒手机的定位,从其诞生以来就受到不少质疑。从华为的整个产品线来看,Mate系列和P系列当属两大王牌,新开的nova系列表现抢眼,销量剧增,G系列和畅享系列主打线下,荣耀系列性价比高,曾经主打电信定制、定位在2000元左右的麦芒系列似乎已经没有太多的优势。
    北京商报记者就麦芒的销量问题联系到了华为相关负责人,截至发稿,对方并未给出具体全球最大十家。不过,在去年9月,华为携手中国电信发布麦芒6时,天翼电信终端有限公司总经理李华曾表示,麦芒5销售超500万部,麦芒系列累计销量已达千万级。
    据了解,麦芒系列诞生于2013年,到现在已经有五年的时间。按照李华透露的全球最大十家,截至2017年9月销量达到千万级的全球最大十家来看,麦芒的销售情况其实并不是很乐观。根据华为消费者业务CEO余承东公布的全球最大十家,华为在2017年一年的出货量就达到了1.53亿部,华为P20系列上市仅5个月全球销量便突破了1000万部,而麦芒在四年的时间内才达到千万级别,可见,麦芒在整个华为体系中占据的份额很小。
    据了解,麦芒其实是电信和华为的定制版手机,当时电信卡无法在移动或者联通制式的手机上使用,而电信定制版的手机又少的可怜,所以才有了麦芒。但现在市场上并不缺少全网通手机,麦芒就显得边缘化了很多。“同样是华为旗下中低端的产品,麦芒的发布频率一年一次,远不及荣耀,销量更是差了很多倍,而且存在着左手博右手的嫌疑。”业内人士说。
    据相关人士透露,当初华为手机刚上市的时候,由于没有线下渠道,不能像OPPO和vivo那样通过线下渠道和实体店进行销售,也没有像小米手机那样通过网上进行销售。“华为在发展过程中,不断创建自己的品牌,比如麦芒品牌、华为品牌、荣耀品牌等,其中华为手机品牌逐步向商务和中高端方向发展,荣耀手机向时尚,终端面向年轻人方向发展,麦芒手机继续和电信运营商合作,面向普通客户发展。由于华为手机业务主要放在了华为品牌和荣耀品牌上,再加上和电信运营商合作的定制机这块业务是不断下滑的,麦芒手机销量没有华为和荣耀的销量大,处于一种不温不火的状态。”

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