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家电价格大幅下行 卖电视机还没电动牙刷利润高?

   
来自:沈阳晚报 发布日期:2018/9/14 8:15:02
家电行业九月的促销大战成为了卖场里的主旋律。昨天,沈阳晚报、沈报融媒记者调查采访发现,50寸电视仅卖1799元,利润还不如电动牙刷。业内人士称,电视机价格战一直存在,移动端(手机、笔记本电脑)冲击和面板价格下降是主因。

    家电行业九月的促销大战成为了卖场里的主旋律。昨天,沈阳晚报、沈报融媒记者调查采访发现,50寸电视仅卖1799元,利润还不如电动牙刷。业内人士称,电视机价格战一直存在,移动端(手机、笔记本电脑)冲击和面板价格下降是主因。

家电价格大幅下行 卖电视机还没电动牙刷利润高?

    1799元就可买到50寸电视
    销售人员透露,50寸的4K电视,目前价格为1799元,65寸才卖到2999元,“现在优惠力度大,平时活动也频繁。”9月是家电行业销售旺季的开始,今年上半年以来,促销大战成为了卖场里的主旋律。
    一名销售人员称,促销活动多,活动比较频繁,所以价格竞争比较激烈。以4K电视为例,去年的价格在3599元左右,现在基本上都到了2999元,降幅大约在600块钱左右,“其实是卖1台亏1台,主要是希望获得消费者的认可,毕竟价格是消费者选择电视机的一个重要因素。”销售人员说。
    记者查询电商的价格发现,网上50寸电视的最低价格都为1799元,最高售价也仅为2399元。在家电电子类产品销售排行榜中,电视已经被手机、电脑等电子产品取代,日益“不赚钱”。
    受移动端和面板价格下跌冲击
    全球最大十家显示,今年上半年线上彩电市场均价为2545元,同比下降10.2%,在线市场均价同比跌幅更是达到了11.6%。很多主要尺寸电视机均价已低于2016年水平。
    调查显示,当下主流电视为55寸的液晶。55寸的液晶电视价格,从2017年到2018年降幅达到了17%,均价从4800元降到了4000元以内。另一全球最大十家显示,2018年6月,65英寸、55英寸、50英寸、49英寸、43英寸、40英寸超高清面板的价格同比分别下降41%、27%、42%、39%、45%、49%。
    电视机售价下行除面板价格走低原因外,手机对传统视听也造成了不小的冲击。比如近期火爆的电视剧《延禧攻略》《如懿传》,片方直接放弃了电视端播放,已经将包括推广、互动、播放等内容置于手机端,收到了远超电视机播放的效果。
    电视机还没有电动牙刷利润高
    根据各电视机企业披露的2018年半年报,各大厂商净利率情况不容乐观。海信电器归属于上市公司股东的净利润3.47亿元,净利率为2.48%;四川长虹归属于上市公司股东的净利润1.69亿元,净利率为0.44%;TCL集团归属于上市公司股东的净利润为15.86亿元,营业总收入为525.82亿元,净利率为3.01%。皆低于预期。
    传统的电视机,早已不再受到“青睐”,电视机走进了“占据市场份额需要拉低销售价格”的通道。知情者透露,目前卖电动牙刷的利润,都要远高于卖电视机的利润。
    业内人士称,从长期观察,电视机的价格持续下降是大概率事件。受到手机等新媒体的冲击,电视机不再是生活必需品,市民在选购电视机时,可多方比照,选择最适合的品牌与性能。

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关键词: 促销大战,利润
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